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百度,这次是真的!

2021-07-12 14:45:36 来源:网络

在过去两年里,人们对电子商务的兴趣、对电子商务的搜索、对电子商务的信任……各种寻求差异化的电子商务平台崛起,让原本平静的电子商务市场散发出新的机遇。6月16日,百度正式推出了搜索电子商务节。据了解,用户可以使用百度应用程序搜索活动商品和品牌关键词进入场馆购物,并享受价值补贴、科伊盲盒等优惠活动。此外,百度还对全新的官方网站进行同步升级,试图解决商家流动成本过高的问题,获得客户难以营销的痛点。-

其实,百度的电子商务发展并不新鲜,百度已经推出了百度有啊、百度拉库田、百度商场等电子商务业务,但并没有收场,或许是吸取了过去失败的经验,百度为这次电子商务扬帆扬帆做了充分的准备。

与过去不同的是,百度在搜索+电子商务的商业模式上投入了更多的精力。

在战略层面上,百度电子商务是承载百度移动生态服务战略的关键业务,预计将达到较高水平。电子商务将成为提升行业效率的基本服务能力.作为百度和百度之间的一场必胜之战,百度电子商务通过服务模式层面的分散内容,开辟了各种各样的购物场景。百度推出了一种基于移动搜索和百佳内容优势的搜索+知识电子商务新模式,以创新电子商务游戏。可以发现,消费者在查找商品的详细信息时,往往选择百度搜索,然后购买电子商务平台,而百度的电子商务发展只是缩短了消费者的搜索和购买时间,真正做好了搜索即消费的工作。

通过百度2021的百度移动态大会上的战略方向来看,百度在搜索引擎上的内容展现形式已经发生巨大的改变,对于企业品牌的推广不再局限于站点这单一的方式,新电商平台+差异化服务+智能搜索+智能推荐的模式让百度在众多传统电商平台中开垦出一片新天地。

对于品牌商来说百度移动生态是一个很好的营销阵地。首先,消费者对百度搜索的依赖度较高,保证了百度移动生态的用户活跃度。其次,百度开设了百家号、小程序等入口,品牌商可以在百家号吸粉、小程序进行交易。此外,百度短视频、图文、直播、问答等多元化的内容模式,可以很好的满足品牌商展示商品的需求。

不仅如此,百度还对品牌、商家、主播给予流量和资源支持,积极拓宽商品品类和品牌阵营,强化商品供应实力。

其实,对于品牌商来说百度移动生态是一个很好的营销阵地。首先消费者对百度搜索的依赖度较高,保证了百度移动生态的用户活跃度。其次百度开设了百家号、小程序等入口,品牌商可以在百家号吸粉、小程序进行交易。此外百度短视频、图文、直播、问答等多元化的内容模式,可以很好的满足品牌商展示商品的需求。

在直播电商如火如荼发展的今天,品牌(正品)、主播对商品销售起到关键作用,拥有庞大的品牌阵营和诸多头部主播,也就拥有了打开消费者钱包的金钥匙。另外,百度基于用户数据分析做出精准的用户画像,可以为品牌商提供相匹配的消费群体,提高商品转化率。

总之,百度“搜索+知识电商”玩法缩短了用户查询商品信息以及消费的时长,大大优化了用户消费体验。

我国电商发展已过了二十几个年头,电商行业从增量市场进入存量市场,电商交易量增速明显放缓。

另外,据阿里巴巴和京东财报显示,阿里巴巴中国零售成交量的增速从2015年的46%下降至2019财年的19%,京东则从2015年的78%下降至24.36%,交易量增速都出现了放缓趋势。

在此情景下,电商平台纷纷卯足了劲挖掘平台用户消费潜力,并通过各种营销和服务吸引新用户,积极寻找的新经济增长点。特别是随着Z世代消费群体逐渐成为电商市场消费主力,用户消费习惯悄然发生变化,Z世代群体不再高度依赖传统电商平台,这给新生电商平台一个崛起的机会。

目前来看,传统电商平台和新生电商平台各有吸引Z世代群体的优势。

对传统电商来说,多年的运营经验、庞大的商品库和优质的供应链管理能力是其吸引Z世代群体的优势所在。对新生电商平台来说,差异化的电商服务、智能搜索和智能推荐能力以及不断完善的供应链管理能力,能够满足Z世代群体个性化的消费需求。

综上所述,经过二十余年的沉淀,电商行业进入存量竞争时代,阿里、百度、京东、抖音等各家电商平台之间的竞争变得愈加激烈,如何迎合市场发展趋势拓展新空间,就成了电商平台决胜的关键。

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